El panorama educativo actual es cada vez más complejo y competido. Por este motivo, es hora de mejorar nuestra comunicación, y por tanto, debemos destinar  una parte del presupuesto del centro a inversión en marketing.

Presupuesto de una escuela para marketing

Del presupuesto de un centro, destinamos una parte importante a personal, innovación, mantenimiento de instalaciones, calidad, etc. Evidentemente, son partidas importantes y necesarias. Sin embargo, el marketing tiene cada día más presencia, y también necesita su empuje monetario. Tendrás que familiarizarte con términos como fidelización, comunicación, redes sociales o posicionamiento. De esta forma podrás competir con otros centros que también comunican y promocionan su proyecto y oferta educativa, instalaciones y servicios, etc,en los diferentes canales y medios publicitarios, materiales promocionales, Jornadas de Puertas Abiertas, etc.

Por lo tanto, y siempre dentro de un contexto de sentido común, debes preveer una partida del presupuesto de una escuela para marketing. Además, es importante que comiences a ver este dinero como inversión, y nunca como gasto, pues gracias a él, fidelizarás a tus alumnos, atraerás a otros nuevos y encontrarás nichos de mercado potencial.

Claves para invertir en marketing

Descubre las claves para invertir en marketing. Con estos conceptos claros, podrás determinar adecuadamente que presupuesto debes destinar a marketing y cómo distribuirlo correctamente para conseguir tus objetivos..

• Aumenta tu presupuesto para marketing

Lo primero que tienes que hacer es aumentar los presupuestos para marketing. Aunque existen excepciones, muchos centros educativos aún suelen destinar recursos insuficientes a la comunicación y marketing.. No obstante, como ya hemos dicho, este dinero jamás debe verse como un gasto, sino una inversión.

• Busca profesionales del marketing

Si bien el marketing se puede encargar a un miembro del equipo educativo de la escuela, nunca es una mala idea buscar profesionales del sector. No hace falta que les encargues toda la labor, pueden ser útiles simplemente como asesores hasta que conozcas cómo potenciar tu oferta y promocionar tu centro.

Tampoco olvides que la competencia actual en promoción de escuelas es muy fuerte. Disponer de asesoramiento sobre técnicas, acciones y herramientas, pueden ayudarte a diseñar y  llevar a cabo tus primeras estrategias de marketing educativo, sin perder tiempo ni recursos.

• Busca los canales más efectivos

Un aspecto que te supondrá una pequeña partida dentro del presupuesto del centro es la búsqueda de canales efectivos para lanzar tus mensajes. En la actualidad hay muchos donde acudir, como los medios tradicionales, o bien una web bien posicionada, e-mail marketing y redes sociales, posicionamiento natural en buscadores…

• Reserva dinero para vídeos

Cuando se decide qué partida se destina a marketing dentro del presupuesto de un centro , hay que tener en cuenta el público objetivo. En este caso, no debemos olvidar que las familias y los estudiantes adoran los vídeos. Es una forma de consumo rápida, entretenida y efectiva para ellos. Es por tanto necesario pensar en el uso de un buen material audiovisual para llegar a clientes potenciales.

• Comunicación de calidad

Hasta ahora, muchos centros educativos se han limitado a la comunicación institucional a base de circulares y poco más. Sin embargo, hoy en día hay que ofrecer un servicio de calidad personalizado, adecuado a sus expectativas y mucho más cuidadoso en el qué y el cómo comunicamos lo que ofrecemos. Se ha de pensar en el cliente, y llegar hasta él usando los medios más adecuados, siempre siguiendo una estrategia de marketing efectiva.

Es obvio que la partida para marketing dentro del presupuesto de una escuela es cada día más importante. La tendencia a la profesionalización es cada vez mayor, por lo que todo centro educativo debe adaptarse al nuevo mercado resultante para competir en igualdad de condiciones.